“靠山吃山，靠水吃水”是個老理，而祖先留下來的歷史遺產也會讓後人坐享其成，吃得又飽又好。埃及金字塔、中國長城、意大利古羅馬鬥獸場、印度泰姬陵不僅成了國家形象的一個符號，它們本身具有的“長線價值”還給後人帶來取之不盡的財富。世界旅遊組織有一個統計數字說，平均每天旅遊業能爲世界各地賺取20億美元，各國古蹟和景點都在幫人們爭搶着世界客源。在這場爭奪戰中，埃及人甚至要爲埃及古蹟徵收“版權稅”。各國嚐到了古蹟帶來的好處，也更加重視對這些老家底的保護。
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對古蹟一邊保護，一邊利用，讓古代文明幫當代人賺錢，可謂生財有道。埃及人深諳此道。1月4日出版的《金字塔報》公佈了兩個最新紀錄：2007年來埃及的遊客多達1100萬，創收90多億美元。埃及旅遊部下屬的旅遊促進委員會一位官員告訴記者，金字塔去年的收入應該在60億美元左右，也就是說，金字塔佔了埃及旅遊收入的2/3。按照埃及政府的規定，90%的旅遊收入要上繳國庫。
埃及人對本國古蹟的感情，可以說到了某種自戀的程度，與之相伴的是建立在豐厚文化底蘊基礎上的充分自尊和自信。埃及人認爲，金字塔是全人類的文化古蹟，是過去人們常說的世界七大奇蹟“僅存的碩果”。當全世界去年都在吵吵評比新七大奇蹟時，埃及反應平淡。埃及最高文物委員會主席哈瓦斯甚至認爲，將有着悠久歷史的金字塔和一些國家僅有上百年曆史的“東西”相提並論，是對金字塔的蔑視和羞辱。當主辦者到埃及做宣傳時，竟遭到拒絕和冷遇。在金字塔作爲“榮譽候選地”不參加評選後，中國萬里長城、約旦佩特拉古城、巴西基督像、祕魯馬丘比丘印加遺址、意大利古羅馬鬥獸場、墨西哥奇琴伊察瑪雅城邦遺址、印度泰姬陵最終當選世界新七大奇蹟。
爲了讓後人更多地受惠於金字塔等文物古蹟，埃及眼下正醞釀在全球範圍內對這些老家底徵收“版權稅”。由埃及最高文物委員會發出的這項提議已得到一個部長委員會的同意。埃及人的理由是，世界上不少國家正在對金字塔和獅身人面像進行“盜版”，比如美國賭城拉斯韋加斯，就有號稱“世界上唯一金字塔形象飯店”———盧克索飯店，還有金字塔和獅身人面像的複製品，每年到那裏的遊客數量甚至是到埃及盧克索的五六倍。埃及人認爲，美國盜用了埃及的古蹟名聲，侵害了埃及古文化的版權，所以要改變這一狀況。
說完埃及的金字塔，讓我們再看看世界新七大奇蹟給後人帶來的財富吧。在中國，由於慕名而來的遊人太多，加之長城景點分佈在多個地方，每年有多少人次遊覽了長城，成了一個很難統計的數字。北京八達嶺長城僅去年“五一”長假就接待遊客40萬人次，創下歷史紀錄。
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素有“玫瑰城”之稱的約旦佩特拉古城，過去的知名度並不高，但去過那裏的人都會對它當選新七大奇蹟心悅誠服。佩特拉的門票對外國人現在約合30美元。據《約旦時報》統計，去年頭10個月，來佩特拉旅遊的人數有46萬人次，比2006年同期增加了52.5%。最近，訪問約旦的法國總統薩科齊和女友在佩特拉卿卿我我，更增加了它的迷人色彩。
在巴西，當地人會說：“如果沒有看過里約的基督像，就等於沒有到過巴西。”基督像是一座有裝飾藝術風格的雕塑，建在巴西著名旅遊城市里約熱內盧市內最高點駝背山的山峯上。駝背山被裏約州旅遊局定爲國家公園，在山上可鳥瞰全市。據里約旅遊局的統計，基督像每年吸引約360萬人。2007年州旅遊收入約50億雷亞爾(約合28億美元)，這個收入當然不僅是基督像國家公園的門票收入，而是與旅遊業配套的飯店、交通、餐飲和紀念品等收入。
祕魯的馬丘比丘印加遺址成爲世界新七大奇蹟後，國際知名度大增。過去，到馬丘比丘的遊客主要來自歐美，現在它也成了整個拉美的驕傲，吸引着更多來自巴西、玻利維亞、委內瑞拉和智利等周邊國家的遊客。普通外國遊客的門票價格已從20美元漲到40美元。據2007年12月的統計，馬丘比丘每天接待1300到2000遊客，年平均接待遊客量達到50多萬人次。雖然遊人數量還不能與金字塔和長城相媲美，但一年下來，也能爲祕魯帶來450萬美元的收入。
最近幾年，意大利入境旅遊人數接近4000萬，古羅馬鬥獸場是最吸引外國遊客感受古羅馬帝國輝煌的去處。古羅馬鬥獸場門票是11歐元。由於該遺址目前由專門的公司經營，已經快成了“私有產業”，與政府部門關係不大。也正是因爲這個原因，連持有外交官證件和記者證的外國人都必須買票才能參觀。
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墨西哥奇琴伊察瑪雅城邦遺址當選世界新七大奇蹟後，旅遊人數和收入也大大增加。據當地媒體報道，此前每年的旅遊人數一直在130萬到150萬之間，但2007年旅遊人數一下子達到了350萬。
印度泰姬陵被選入世界新七大奇蹟之後，這裏的遊客更是如雲。記者前不久到這裏，發現入口處一天到晚總是排着長長的隊伍。泰姬陵是印度創收最多的旅遊景點。爲了避免因美元貶值導致的收入下降，印度旅遊部1月4日宣佈，泰姬陵不再接受外國遊客使用美元直接購買門票，遊客必須用印度盧比購票。印度旅遊和文化部長索尼很明確地說，泰姬陵是印度旅遊業的名片，其經濟價值無法估量，爲很多印度人提供了生計。去年評選新七大奇蹟時，泰姬陵排名曾一度落後，尼赫魯大學一名學生就着急地說：“可不能讓泰姬陵落選世界新七大奇蹟，那可是我們印度人的衣食父母，要是沒有這個封號，我們恐怕有幾百萬人就得討飯吃了
古蹟的文化價值也是商業價值
提到這些爲後人賺大錢的古蹟，埃及艾因·夏姆斯大學歷史系的穆哈辛教授說，當然是金字塔和萬里長城最有名，因爲它們兩個偉大文明的“載體”是“看得見、摸得着的”。他認爲，祖先留下東西最多的，第一是埃及，第二是伊拉克，“可惜古埃及和古巴比倫文明都斷裂了，不復存在了，只有中國文明一脈相承”。穆哈辛說，最能代表國家形象的是埃及金字塔、中國長城和印度泰姬陵。這些古代遺蹟的價值主要是通過“獨有和永恆”來體現的，只有一座，獨一無二，具有傳世的價值，所以成爲其所在國的“文明名片”，受人矚目。歷史演化、歲月滄桑、戰爭衝突乃至人爲破壞等，都沒能摧毀這些偉大的古蹟，可見其頑強的生命力和藝術價值，而今天又煥發出新的姿容，創收就是一個很好的證明。
“長城已經是中國形象的一個代表，代表了中國的歷史與文化。”中國旅遊文化資源與開發促進會副會長魏小安告訴記者，文化是一個國家旅遊業的核心。正是因爲文化上的差異，纔會形成旅遊的魅力。魏小安說：“長城之所以讓世人驚歎，首先在於它驚人的體量。只要親眼看到長城，都會爲它體量之大而震撼。橫亙在羣山之巔的長城，工程之巨，超出了許多人的想象。也正因爲如此，才讓人震撼。埃及的金字塔也是因爲體量的巨大而讓人震撼。中國長城的歷史也非常悠久，前後有2000多年的歷史，這也是它吸引中外遊客的地方。”
胡賽姆是埃及一名記者，他說：“金字塔和萬里長城都非常神聖，如果把長城和金字塔這樣的古蹟搬到美國，會顯得不倫不類，因爲文化的特點發生了錯位，不吻合，不匹配。”
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北京綠洲旅行社總經理查恆年說，祖先留下來的文化遺產養活了不少後代，這話一點不假。除了長城，國內目前幾乎所有的歷史文化景點都是老祖宗留下來的。像麥積山石窟，那麼大老遠的一個石窟，可現在文化層次高一點的遊客都想去那裏看一眼。秦始皇兵馬俑被發現後，“致富不忘秦始皇”成了當地人的一句順口溜。
爲了讓這些老家底的“長線價值”更久遠，很多國家都對本國的古蹟加強了保護。穆哈辛教授說，爲了捧好老祖宗留下的這個飯碗，我們應該善待古蹟，保護和開發好這些歷史遺產。最近一個月，埃及媒體紛紛報道說，最高文物委員會正在醞釀製定一套新的古蹟保護法，其中包括對破壞神廟、古雕像者以及在古蹟周圍建造房屋者，根據情節輕重將施以不同程度的懲罰，最高可達10萬美元罰款，判無期徒刑。
遊客猛增會讓一些古蹟吃不消。在聯合國教科文組織和祕魯全國文化委員會的協助下，日本、意大利、捷克、加拿大和祕魯的地質科學家最近兩年對馬丘比丘印加遺址進行了細緻的實地考察，發現在不同地點存在地層鬆動和斷裂等地質構造問題。爲保護古蹟，祕魯文化部門已經決定，馬丘比丘印加遺址每日遊客數量不能超過2500人。
在意大利，比薩斜塔曾經是買了門票就可以排隊登塔。但經過維修重新開放的斜塔已經開始控制參觀人數，門票上還會標明遊人登塔的具體時間。
印度著名詩人泰戈爾說，泰姬陵是“永恆面頰上的一滴眼淚”。爲了使這顆悽美淚滴的魅力長存，印度人下了很大力氣。1996年，印度最高法院裁決，泰姬陵附近的300多家重污染工廠，必須安裝污染控制裝置或遷出保護區。爲減少空氣污染，印度當局禁止小汽車和公共汽車駛入泰姬陵附近一帶，汽車必須停在距離泰姬陵大約兩公里的範圍之外，遊客可以改乘使用電池作爲動力的環保汽車或者馬車進入泰姬陵參觀。然而這些措施都未能阻止泰姬陵一天天變黃。
