前天在網上瘋傳的“上海交大土味招生視頻”，昨天終於有了官方說法。上海交通大學宣傳部門表示，這並非學校正式渠道授意發佈的招生廣告，有關今年的招生內容，學校已製作成一段20分鐘左右的視頻，並公開向社會發佈，請以此爲準。至此，喧鬧一陣的“土味視頻”終於被證實爲山寨貨。但坊間圍繞此問題的相關議論卻仍在持續。
雖然上海交大方面否認流傳的“土味招生視頻”是官方所爲，但從網民的奔走相告來看，褒揚的居多，“真是笑死人”“笑抽了”“笑死不償命”等跟帖留言，皆指向這樣的新穎招生視頻不僅吸引流量，更有利於傳播，符合當今年輕人的閱讀口味。該視頻“本科技術哪家強，上海交大在閔行”的開場白，頗有當年藍翔技校“挖掘機學校哪家強，中國山東找藍翔”宣傳詞的影子。相比來說，正版招生片卻形單影隻。有網友說，流量經濟時代，唯有此纔是傳播王道。此種說法真的正確嗎?有業內人士表示，對於那些一心想報考上海交大的考生來說，要了解學校的專業設置、學科背景、師資力量、科研水平等，正版招生片《了不起的工科》纔是正宗的，纔是需要必看的。“土味片”笑一笑可以有，若要當主流傳播則不可有。對於圍觀的網友來說，“土味視頻”特別好看，但對於考生來說，這並非招生政策的精準傳播，因爲其中又幾乎沒有什麼有價值的信息，充其量只是搞笑。
那麼，這種以博眼球爲目的的“土味招生視頻”爲什麼會借高校的土壤廣爲流行呢?這或許又與當下大學文化的迷失不無關係。其實，今年招生季“土味視頻”出籠並非偶然，去年便有端倪。有高校打出廣告語：“迎新那一天，師姐給你免費擁抱哦。”有高校在招生時極力宣稱“不斷電、不斷網、不查房，有空調”。還有一所高校煞費苦心炮製的一則招生段子也流傳甚廣：結婚後，她的手機裏依然存着已故前男友的號碼，老公卻假裝不知道。有一天她出車禍了，在翻倒的車裏下意識撥出了那個熟悉的號碼，卻傳來老公的聲音。她獲救了。病牀前，老公說：“是我偷偷換了號碼，我知道永遠無法取代他，但可以替他保護你。”她愣了，這纔想起來，老公是某某大學畢業的，所以纔有這麼高的素質……
高校是文化和學術的制高點，如果任由山寨視頻、山寨文化大行其道，肯定不利於高校的內涵發展。雖然，在高校裏歷來有“吃在哪所高校、住在哪所高校、玩在哪所高校、愛在哪所高校”之類的流行語，但這都師生茶餘飯後的笑談，不能當作高校的主流文化，更不應該拿來作爲招生宣傳用語。最新一種說法叫“小龍蝦文化”，指的是許多高校熱衷比拼誰家的夜宵更火爆，哪所高校的小龍蝦更好吃。甚至還有校長在畢業典禮致詞中念念不忘要炫耀一下學校有便捷的快遞服務、食堂有不斷翻新的菜餚，乃至談情說愛都有愜意的環境。這在世界名牌高校行列裏可以說是極爲罕見的。有誰聽說過牛津、劍橋、哈佛等高校比拼過“誰家的漢堡包更好吃”?
可以說，“土味招生視頻”的躥紅，就是這種“小龍蝦文化”流行的必然結果。21世紀教育研究院副院長熊丙奇說，大學文化需要創新，但仍存在諸多困境，當前尤其要避免大學文化的同質化、功利化和空心化現象。
