希特勒說：“狂熱是唯一能吸引廣大羣衆的巨大力量。”
而強(sang)勢(xin)有(bing)力(kuang)的宣傳，是納粹黨在位期間製造狂熱的不二武器。
擔綱納粹宣傳大任的是一位叫保羅·約瑟夫·戈培爾的，你可能沒聽過他的名字，但你一定聽說過“謊言重複千遍就是真理”這句話。這也被稱爲“戈培爾效應”。
我們扒拉了幾條戈培爾的宣傳語錄，站在廣告從業者的角度給出解讀，供你們鞭笞：
1、“我們的宣傳對象是普通老百姓，故而宣傳的論點須粗獷、清晰和有力。”
——這話我們可以這樣來理解：在動手寫文案之前，首先要知道對誰說，然後再以他們可以接受的語境來說。那些在鄉野山村刷牆的廣告主們肯定深知這一點，“娛樂節目選得好，老公週五回家早”;“孩子只生一個好!安全，裝360”……
2、“真理是無關緊要的，完全服從於策略的心理。”
——唯目的論的觀點，讓人根本無法辯駁，就像我無法辯駁“廣告好壞無關緊要，促進銷售就行”的說辭。
3、“我們信仰什麼，這無關緊要;重要的是隻要我們有信仰。”
——面對那些有堅定想法、知道自己到底想要什麼的消費者、客戶，其實是最好伺候的，滿足他的要求即可。對那些沒有主見同時又不放棄自己主見的人，儘量讓他遠離你，或者，你遠離他。試圖叫醒一個裝睡和死睡的人，都太難。
4、“宣傳的基本原則就是不斷重複有效論點，謊言要一再傳播並裝扮得令人相信。”
——注意是重複“有效”論點。在今天這樣的傳播環境中，把一個賣點變着法兒來說仍然是行得通的。
5、“羣衆對抽象的思想只有一知半解，所以他們的反應較多地表現在情感領域。情感宣傳需要擺脫科學和真相的束縛。”
——品牌走情感路線不會過時的前提：你有一個好故事。
6、“如果撒謊，就撒彌天大謊。因爲彌天大謊往往具有某種可信的力量。而且，民衆在大謊和小謊之間更容易成爲前者的俘虜。因爲民衆自己時常在小事情上說小謊，而不好意思編造大謊。他們從來沒有設想編造大的謊言，因而認爲別人也不可能厚顏無恥地歪曲事實……極其荒唐的謊言往往能產生效果，甚至在它已經被查明之後。”
——看看那些“行業領導者”、“一處水源供全球”、“最好用的手機之一”、“收禮只收……”之類的廣告詞還鋪天蓋地的出現在媒體上，就可以證明這一點。文案君不負責任提醒，嗤之以鼻後，記得認清現實——這真的是有效的。
7、“報紙的任務就是把統治者的意志傳遞給被統治者，使他們視地獄爲天堂。”
——麻醉、催眠，從來都是廣告的一部分功效。如果要讓別人當真，你也需要代入其中，自我麻醉，自我催眠。
8、“宣傳是一個組織的先鋒，宣傳永遠只是達到目的的手段。”
——廣告，永遠都是爲廣告主……的錢袋子服務的。
9、“宣傳如同談戀愛，可以做出任何空頭許諾。”
——好的廣告讓差的產品死得更快，給出戀人空口承諾之前，請想一想，你準備了多少種死法。
10、“必須把收音機設計得只能收聽德國電臺。”
——必須把客戶的需求放在第一位。。。因爲這樣。。。彎路會少走，收款可能也會快那麼一丁點兒。
