長江日報大武漢客戶端3月19日訊(記者萬旭明)從春節時《唐宮夜宴》的妙趣橫生，端午時《洛神水賦》的翩若驚鴻，到七夕節《龍門金剛》的剛柔相濟……在過去的一年裡，河南衛視《中國節日》系列一次又一次驚豔“出圈”，網路流量更是以百億計。19日晚，由同一班底全新打造的《中國節氣》系列將播出第一期《春分奇遇記》，不同於傳統佳節時的至美大餐，二十四節氣將以更小而美、趣且新的戲劇樣式來呈現。
長江日報記者採訪《中國節日》《中國節氣》系列節目導演組，作為傳統文化傳播中的“爆款製造機”，他們眼中最大的流量其實是文化。
小而美的中國節氣，以歷史關照當下
一次次被《中國節日》驚豔后，人們一提到河南衛視，就會條件反射地聯想到“沉浸式的節日場景，美到無法呼吸的舞蹈節目”。但在全年共計12期的《中國節氣》中，每一期的時長只有10～15分鐘，一位“節氣先生”將貫穿全年，以古今人物“奇遇記”的形式，展開每一期的“一個節氣，一段奇遇，一種情感，一首歌曲”，彰顯節氣所蘊含的中國精神哲思，喚起今人共情和共鳴。
在春分這一期中，最早編寫記錄二十四節氣的西漢淮南王劉安就會穿越到當下，與小男孩劉一旦相遇，共同完成一場“春分到，蛋兒俏”的科學實驗。AI、XR等技術仍將加入，以豐富視覺呈現。
《中國節氣——春分奇遇記》總導演陳雷透露，“相較於傳統節日而言，節氣對於當代很多觀眾來說可能並不太瞭解和熟悉，所以做這一系列主題節目，首先要具有科普的性質，更為平實和直白的講故事方式，能夠更好地進行表達”。
的確，與沿襲千年的傳統佳節不同，二十四節氣誕生於農耕時代，用於指導農民農事活動。可在當下，它對人們的生活有何意義?《中國節日》系列節目總導演之一、《中國節氣》系列節目執行策劃徐娜說道：“在節氣系列中，我們更多是用歷史的視角展現當下和未來。”在她看來，二十四節氣的核心內涵是人與自然在對話與互動中達到和諧共生，“現在我們探討碳排放等，其實依然是與自然的和諧共處。”她希望通過節目，能讓觀眾瞭解節氣，關注身邊的花花草草、自然規律。
“不懂流量”的爆款製造機：最大的流量是文化
2021年春晚全網點選量50億次、元宵奇妙夜30億次、端午奇妙遊50億次……曾被調侃“不懂流量”的河南衛視，憑藉《中國節日》系列穩穩地拿捏住了“流量”二字。
但在徐娜心目中，最大的流量有二：一是文化，是中國的文化自信;二是人民群眾。“所謂的我們拿捏住流量，其實是在這兩大流量之間搭了一座橋。”
而隨著“頂流”之路越走越遠，“反流量套路”的節目裡也有了明星藝人的身影。在2022年河南衛視春晚中，就邀來了河南籍藝人王一博等。徐娜說道：“大家口中的流量明星，在我們的節目中就是河南的孩子，他回家了。這些藝人並沒有以他最常規的樣式來出現，而是符合節目的內容和調性。年輕觀眾對他們的喜愛，加上傳統文化這一真正頂流，兩者疊加在一起，會產生更多破次元壁的傳播。”
相較於50億、100億的資料，徐娜更關心的是網友的評論。“網友們說不想看到太多視效、想看到實景拍攝，這些意見我們都會形成覆盤資料反饋給導演。”今年，徐娜會適當地放下對資料的關注，“其實，流量一點也不討巧，反而會做得更加辛苦。”
傳統文化的傳播密碼：不復刻不搬運
很長時間裡，人們最熟悉的河南衛視節目是《梨園春》與《武林風》，很傳統，很文化，卻不流行。可從《中國節日》開始，同樣是傳統文化主題，卻彷彿打通了任督二脈，找到了流量密碼。年輕的網友們用節目素材做二次創作，玩得不亦樂乎。年長的觀眾也認可對傳統的創新表達，“沒有亂來”。
“經過這一年，我們終於找到了一點關於中國傳統文化傳播的底層邏輯。”徐娜一直在琢磨，“我們不復刻傳統，也不搬運歷史，而是用不那麼具象的、相對抽離的方式，只抽絲、不剝繭，留一些空白給觀眾。”
在一次次創作中，他們發現，“文化其實就是以文化人，我們從中找到一個小的切口，在節目中將它放大。其中的美、趣味、藝術自然會觸動到觀眾，願意去百度它、挖掘它，然後就會發現，原來傳統裡有這麼多奇妙的東西”。
停不下來的“內卷”，最大的競品是自己做過的精品
其實早在去年中秋節後，《中國節日》團隊已官宣要做二十四節氣，“但我們實在抽不出人手”。徐娜介紹，目前整個主創團隊共有60人左右，包括15人的導演組。其中，“70後的導演擅長挖掘文化、歷史內涵，80後的我們更多當下視角，90後的主創則給出未來視角。”共同的是，大家都“想一股腦地趕緊多出一些作品，把老祖宗留下的文化瑰寶多多地展示給觀眾。”
可他們手頭的節目包括一年數期的《中國節日》，一年12期的《中國節氣》，未來還計劃以季播形式解讀中國發明。徐娜笑道：“我們是真正的內卷。”導演與導演之間“卷”，能者上。主創還跟自己卷，“有人問我們最大的競品是什麼，其實就是自己做過的精品節目。”不停地顛覆自己，不停地重新整理對傳統文化的認知，不停地探討新的表達。“可能很多觀眾會期待，節目還可以照以前的模式做，大家還是喜歡的，但我們就會覺得，要換換口味了。”
雖然不以資料來考核，但不同節目的導演還是會對照資料“卷”自己，“反思觀眾為什麼不喜歡，是文化內涵塞得太滿，還是理解門檻設得太高”。
